- Erstmals erhält das Unternehmen einen Design-Award für seinen
außergewöhnlichen Messeauftritt
- Ressourcenbewusste Gestaltung mit modularen Standkomponenten ermöglicht
die Wiederverwendung für weitere Messen und Veranstaltungen
Gütersloh, 10. November 2026 – Eine markante rote Deckenkonstruktion, eine
modulare Outdoor-Küche inmitten einer Dschungelkulisse und ein Messekonzept, das
zum Entdecken einlädt: Auf der EuroCucina 2026 zeigte Miele, wie sich technische
Exzellenz auch jenseits klassischer Produktpräsentationen auf überraschende Weise
erlebbar machen lässt.
Miele hat für seinen Messestand auf der EuroCucina 2026, der internationalen Fachmesse
für Küche und Design in Mailand, einen Red Dot Award in der Kategorie „Brands &
Communication Design“ erhalten. Unter dem Leitkonzept „Designed to Move with You“ schuf
das Unternehmen ein immersives Markenerlebnis, das eine markante Architektur mit einem
unkonventionellen Ansatz bei der Produktpräsentation verband. Die Auszeichnung ist eine
Premiere für Miele: Es ist der erste Red Dot Award für die Gestaltung eines Messestandes.
Architektur erweckt die Markenvision zum Leben
Das architektonische Herzstück des rund 700 Quadratmeter großen Messestands von Miele
war eine parametrische Deckenkonstruktion aus fast 1.000 präzise angeordneten
Aluminiumverbundplatten, die speziell in der Markenfarbe von Miele lackiert wurden. Ein
ausgeklügeltes Beleuchtungssystem erzeugte den Eindruck einer ständigen Bewegung,
während die Konstruktion selbst statisch blieb.
Im Inneren ermöglichte ein offener, kreisförmiger Grundriss den Besuchern, die
verschiedenen Themenbereiche in ihrem eigenen Tempo zu erkunden. Anstatt den Fokus
auf einzelne Geräte und deren Funktionen zu legen, waren die Besucher dazu eingeladen,
durch immersive, lebensnahe Produkterlebnisse zu entdecken, was Miele-Technologie alles
ermöglicht. Ein Highlight war die neue modulare Outdoor-Küche „Dreams“, die inmitten einer
üppigen, vom Dschungel inspirierten Kulisse präsentiert wurde.
„Miele ist die Marke, die niemals stillsteht. Auf der EuroCucina haben wir die Grenzen des
Erwartbaren überschritten und unsere technische Exzellenz auf mutige und überraschende
Weise zum Leben erweckt. Diese Auszeichnung würdigt genau das, was wir anstreben:
unverwechselbare und inspirierende Markenerlebnisse zu schaffen, die Miele von anderen
abhebt“, sagt Andreas Wieser, Vice President Brand Strategy & Customer Experience bei
Miele.
Langlebigkeit durch Design
Über die visuelle Wirkung hinaus berücksichtigte das Ausstellungskonzept auch die
zukünftige Verwendung seiner Komponenten. Elemente der roten Deckenkonstruktion und
der Ausstellungswand für die Dampfschubladen wurden bereits auf der IFA 2026 in Berlin
wiederverwendet. Das modulare Standkonzept ermöglicht zudem, dass Wände und
Ausstellungselemente auch bei zukünftigen Veranstaltungen zum Einsatz kommen können.
Der Miele-Stand begrüßte während der sechstägigen EuroCucina-Messe fast 38.000
internationale Besucherinnen und Besucher. Der Red Dot Award: „Brands & Communication
Design“ würdigt herausragende Leistungen im Marken- und Kommunikationsdesign
Über Miele: Seit 1899 folgt Miele seinem Markenversprechen „Immer Besser“ in Bezug auf Qualität,
Innovationskraft und zeitlose Eleganz. Das weltweit aufgestellte Unternehmen für Premium-Hausgeräte begeistert
Kundinnen und Kunden mit wegweisenden Lösungen im vernetzten Zuhause. Hinzu kommen Maschinen,
Anlagen und Services für den gewerblichen Einsatz etwa in Hotels, Sport- und Pflegeeinrichtungen sowie in der
Medizintechnik. Mit langlebigen und energiesparenden Geräten unterstützt Miele seine Kundinnen und Kunden
darin, ihren Alltag möglichst nachhaltig zu gestalten. Das Unternehmen ist seit 127 Jahren im Besitz der beiden
Gründerfamilien Miele und Zinkann. Im Geschäftsjahr 2025 erwirtschaftete Miele mit rund 23.000 Mitarbeitenden
einen Umsatz von 5,16 Milliarden Euro. Das globale Netzwerk umfasst 19 Produktionsstandorte sowie 49
Service- und Vertriebsgesellschaften (Stand: März 2026). Hauptsitz ist Gütersloh in Nordrhein-Westfalen
„Designed to Move with You“ – eine eindrucksvolle rote Deckenkonstruktion aus fast 1.000 Aluminiumverbundplatten umhüllte den Miele-Messestand auf der EuroCucina 2026. Ein ausgeklügeltes Beleuchtungssystem erzeugte dabei den Eindruck ständiger Bewegung. (Foto: Miele)